永和豆漿產品形象包裝設計獎

本項命題可參加：指定主題類、技術類

命題單位：永和豆漿

品牌故事

上世紀50年代，祖籍大陸遠離家鄉到臺灣的退役老兵，聚集在中正橋畔，磨豆漿、烤燒餅、炸油條，創辦了供應早點的攤鋪。磨出的豆漿新鮮營養、香濃可口，做出的燒餅油條色澤金黃、松軟酥脆，永和縣因豆漿而盛名于臺灣。永和食品公司于1982年創立于臺灣，1992年來到大陸發展，發展至今已39年，永和豆漿與大陸同胞們一起講述著傳統中華美食文化的故事，以其獨特的味道和產品形象成為連接兩岸情誼的紐帶。

傳播/營銷目的

1、表達永和豆漿品牌與消費者溝通的要點，提高產品辨識度

2、以年輕人喜愛的包裝設計加深對品牌的認知和心占率

傳播對象

追求健康生活品質的消費人群，18-40歲女性

設計方向

1、永和豆漿現有產品包裝升級

2、有機豆漿粉、活性益生菌豆漿粉產品包裝創意設計

產品銷售渠道

永和豆漿電商平臺、賣場超市售賣

策略單資料下載

鏈接：

https://pan.baidu.com/s/1QddsvlKcstiHOL7fac_1ig

提取碼：5l5q

參賽對象

大學組：全球在校研究生、本科生、專科生（高職）、進修生及其他擁有教育機構學生證明身份者，均可參加。

新銳組：高中（職高、中專、技校）學生

跨境組：參賽團隊成員中出生地跨境或就讀院校跨境等，皆可參加比賽。

特別注意：

*大學組不可報名新銳組，經組委會核查，如有不符取消作品資格。

*高中生除可參加新銳組報賽之外，還可重復報名大學組，技術類作品不分新銳及大學組

*跨境組不分高中生及大學生，參賽者出生地或院校必須為跨境組合

例如：中國大陸+中國香港、中國大陸+中國臺北、中國大陸+海外

創作規格

本項命題為制定主題類：

可參加：指定主題類、技術類

一、指定主題類

1、現有包裝設計，包裝材質可以不變，或者以禮盒裝形式做延展設計，畫面風格不限，設計元素根據設計師的創意不限題材。

2、傳遞豆漿制品的健康營養的產品信息，例如：喝豆漿不怕胖的產品賣點；有機豆漿、益生菌豆乳產品主打中高端人群，有機豆漿突出產品“純天然、無污染”，活性益生菌豆漿粉突出：不怕高溫的活的益生菌，7天攝入140億活的益生菌、調理人體胃腸功能。

3、包裝設計畫面生動有趣，符合年輕人的生活方式和審美。

4、必要元素：永和豆漿品牌LOGO

設計作品需提交電子文件， A3（420mm×297mm）大小的jpg格式的方案設計文件（該文件分辨率不低于300dpi），單件或系列件作品（系列作品不超于3張含3張）

設計作品一定要具有可實施性，內容主要由以下內容組成：整體效果圖、局部效果圖、三維立體圖，有詳細的標注尺寸，標注材料工藝，200字以內的作品創意文字描述。

5、獲獎作品需提交矢量文件。

二、技術類：

1、必須是已報名參賽作品，采取重復報名形式參加技術類；需分別繳交作品。

2、報名文案對白項，請于報名時填寫完整文案，以利評審。

詳細參賽辦法請參考以下鏈接

http://www.zbzxq.cn/article/13362

https://mp.weixin.qq.com/s/I7qSlSJxZLVaAuFgPyJW5A