以文創力量
賦能 "宜游朝陽" 全球表達
潮 YOUNG 好禮 · 煥新朝陽
為緊扣“宜游朝陽”建設目標，深入推進文商旅體深度融合與高質量發展，“朝陽禮物”品牌自創立以來，積極整合區域內博物館、非遺、時尚、體育、商業等多元文化資源，已成為朝陽區傳遞中國故事、彰顯朝陽魅力的核心載體。
本次“潮 YOUNG 好禮”·2025朝陽禮物城市煥新海選征集大賽緊密圍繞“朝陽禮物”品牌升級需求，以 “文創設計、孵化培育、產業轉化”為核心，聚焦 “潮 YOUNG 好禮” 主題定位，旨在通過創意征集大賽平臺，深度挖掘朝陽區博物館文化資源、城市地標文化內涵、非遺技藝、時尚商業基因及科技文化元素，吸引年輕群體參與，孵化百萬級關注度文創單品，推動優秀作品直通市場轉化渠道，助力“朝陽禮物”從區域品牌躍升為全球文化消費符號，為“宜游朝陽”建設注入新動能。
Part.01
組織機構
主辦單位
北京市朝陽區文化和旅游局
協辦單位
北京博物館學會（含文創專業委員會、行業博物館專業委員會、非國有博物館專業委員會）、北京文物保護基金會、北京設計學會、中國廣告協會數字元宇宙工作委員會、中國人民大學文化創意產業研究所、中央美術學院設計學院、北京聯合大學、北京朝陽國家文創試驗區管委會、798 藝術區管委會、朝陽區重點文化商業品牌聯盟、小紅書科技有限公司、AIGC視聽產業創新中心、北京泡泡瑪特文化創意有限公司
承辦單位
北京文博衍生品創新孵化中心
北京華彩創佳文化傳播有限公司
Part.02
參賽主體
大賽面向全國設計師、文創企業及高校工業設計/藝術設計/數字媒體相關專業師生；朝陽區各博物館、文化商業品牌等屬地機構；聚焦AI及數字技術的科技企業、新媒體團隊；以及結合朝陽文化元素創作的非遺傳承人與手工藝工作室。
Part.03
Part.04
參賽項目征集主題
主題一：全維潮韻?朝陽印象文創
主題描述：鼓勵挖掘朝陽區城市特色，致力于用文創力量滋養城市生活，不限形式地打造文創衍生品。從歷史維度，可深度挖掘朝陽門、東岳廟、北頂娘娘廟等歷史建筑、傳統廟會等民俗文化內涵，創作具有深厚底蘊的文創衍生品，重現歷史記憶與文化傳承；著眼現代活力，融合798藝術區的先鋒藝術基因與三里屯的潮流文化符號，設計體現創新精神與都市時尚感的文創產品，展現朝陽的時代脈搏；基于生態自然，圍繞朝陽公園、溫榆河的生態景觀與生物多樣性，融入可持續理念與自然美學，開發兼具環保性與藝術性的文創衍生品，傳遞綠色生活方式；立足文商旅體融合，結合景區、商業、旅游、運動資源，通過創意敘事或科技賦能，打造增強游客體驗的互動型文創或數字科技類項目，促進文化傳播與旅游消費的深度融合。
主題二：館藏凝萃?朝陽記憶文創
主題描述：深入聚焦朝陽區博物館館藏資源，以“讓文物活起來”為核心理念，鼓勵深度挖掘朝陽地區博物館文物館藏背后的歷史故事、文化內涵、紋樣符號或典故典籍。從中國考古博物館青銅鼎彝的斑駁銹跡到民俗博物館銀飾的點翠流光，從東岳廟琉璃牌樓的瑰麗巍峨到中國鐵道博物館的蒸汽轟鳴，朝陽區的文化基因始終在傳統與現代的碰撞中煥發新生，每一件藏品都是創新設計的靈感源泉。參賽者可提取館藏文化元素，創作基于博物館館藏或文化內涵的文創衍生品或數字科技類文化互動項目。
主題三：地標煥彩?朝陽風華文創
主題描述：著眼朝陽區地標性建筑與文化地標，倡導以創新的視角詮釋它們的獨特魅力。解碼朝陽區地標建筑的多元敘事，賦予城市記憶新的生命力。無論是國貿建筑群的玻璃幕墻折射都市光影、人民日報社大樓的方正筆觸書寫時代篇章，還是奧林匹克塔的流光銀翼、798 藝術區的紅磚肌理，均可成為創作原點。通過地標建筑的外觀輪廓、空間結構等為靈感，設計兼具實用與藝術價值的文創產品，或是以AI為畫筆，使朝陽地標煥發數字新生的視覺傳達類作品，打造兼具在地性與當代性的文創衍生，讓凝固的建筑成為可觸摸的城市情書。
Part.05
參賽作品類別建議
大賽歡鼓勵具前瞻性的概念性設計項目踴躍報名，同時更歡迎僅有初步打樣或是已上市成型的文創產品參賽。同一參賽主體可選多個主題、多個產品報名參賽。組委會期待參賽者展示項目特色，共促文創領域創新與高質量發展。作品類別方向建議如下：
方向一：文化創意及生活類產品設計
?文化傳承類：涵蓋非遺技藝、歷史建筑、民俗文化等元素的手工藝品、藝術擺件、傳統工藝衍生品、裝飾畫、微縮模型等。
?潮流生活類；融合時尚、潮流、藝術與實用性的消費品，包括服飾箱包、美妝個護、文具辦公、盲盒、毛絨玩具等。鼓勵跨界聯名與年輕化表達，如與潮牌合作的地標主題、博物館IP聯名文創超裝等。
?食品與飲品類：結合朝陽區文化符號的創意食品、甜品、糕點、飲品、茶包或伴手禮；產品需體現文化內涵與地域特色，例如：以東岳廟祈福文化為主題的文創糖果禮盒等。
?生態環保類：以自然生態為主題，采用可持續材料或環保工藝的產品，如植物染絲巾、再生材料餐具、朝陽公園生態主題拼圖。
?旅游紀念類：針對文旅場景、地標建筑設計的便攜紀念品，如景區IP鑰匙扣、互動地圖、雙奧主題紀念徽章。
?生活家居類：融入文化元素的家居裝飾與日用品，如朝陽四季景觀裝飾畫、傳統紋樣茶具、地標建筑造型燈具。
?毛絨玩具類：以文化IP、動物元素或地標為原型的毛絨玩偶、抱枕等，如朝陽公園鳥類IP玩偶、雙奧吉祥物衍生毛絨玩具。
方向二：數字文創產品
?視覺傳達類：平面繪畫、插畫、繪本、海報、數字藝術等，例如：以朝陽歷史故事為題材的插畫集、博物館文物主題繪本。
?虛擬文化資產：數字藏品文創、虛擬形象、表情包等，如文物數字孿生模型、朝陽城市IP虛擬偶像及動態表情。
?互動體驗應用：基于AR/VR技術的文化導覽、游戲或教育工具，如“朝陽歷史AR尋寶”“非遺工藝虛擬工坊”。
方向三：體驗型文創產品
?沉浸式場景：線下文化體驗空間、展覽裝置、互動演出等，如結合朝陽非遺的光影秀、歷史建筑沉浸式展覽。
?主題活動策劃：博物館社教增值服務（如具有明確博物館文化特色的教育課程、研學項目、手工體驗等）。以文化資源為核心，通過創新形式傳遞知識、增強互動體驗的“體驗型文創產品”，需突出文化內涵、創意性及商業運營價值。
方向四：“文化+“跨界聯名產品
以朝陽區歷史文化、生態景觀與現代地標為基因庫，通過 "文化IP + 創意賦能 + 商業場景" 三維融合，打造文化與商業融合特質的復合型文創消費產品，如：古建筑美學×時尚品牌設計、博物館×老字號、非遺技藝×科技品牌等具有明確指向性的聯名傳新應用，發揮聯名雙方優勢，實現文化敘事與商業價值的雙向增值。
方向五：科技融合文創產品
?智能穿戴設備：朝陽區文化元素與科技功能結合的設備，如雙奧主題智能手環、朝陽地標導航AR眼鏡。
?智能家居用品：朝陽區文化設計與智能技術結合的家居產品，如館藏紋樣智能音箱、溫榆河生態數據可視化臺燈。
?數字孿生與虛擬空間：文化景點的數字孿生場景，提供虛擬游覽、虛擬購物等服務。
Part.06
作品提交規范
1.基礎規范：各參賽項目應以項目方案文檔（PDF/PPT格式，包含但不限于項目設計理念、技術路徑、應用場景）進行提報；產品類或視覺類項目可將產品設計圖（JPG/PNG，300dpi）及項目說明方案文件和并為一個PDF/PPT文件，再做提交。
2.輔助說明材料：參賽項目可根據實際需要，附加提交輔以拓展說明的相關材料，包括并不限于視頻（MP4）、3D模型、音頻或其他格式文件。已申請知識產權的作品可同步提交作品知識產權證明文檔。
3.報名表及原創聲明：所有參賽者需下載《大賽參賽報名表》及《原創承諾書》，根據參賽主體角色選擇合適的報名表并完善內容，同時簽訂《原創承諾書》并掃描，連同參賽項目方案一并發送至大賽指定征集郵箱zjdsxxs@163.com。
Part.07
大賽評審標準
（一）大賽評審標準
1.創新性（40%）
設計理念、表現形式或技術應用需突破傳統思維，具有獨特新穎性，能引領文創潮流（如融合AI/VR技術、開發沉浸式體驗場景），展現成為市場爆款的潛力。
2.實用性（30%）
作品需符合人體工程學或實際使用需求，具備量產可行性（如材料成本可控、生產工藝適配）；若為體驗型項目（如AR導覽、主題快閃），需確保可操作性強且能提升游客互動體驗。
3.文化內涵（20%）
需深度挖掘朝陽區歷史文化、文物符號或地標內涵（如東岳廟祈福文化、798藝術基因），通過設計傳遞區域文化特質，兼具歷史厚重感與現代潮流表達。
4.原創性（10%）
作品須為獨立創作，未侵犯他人知識產權，需提供原創聲明；若引用文物紋樣或非遺技藝，需通過創新轉化體現差異化設計。
（二）決賽評審額外加分
類別一：博物館特色文創項目加分
為促進朝陽區文化創意產業創新，大賽積極鼓勵聚焦朝陽區域內博物館文化創新應用，如北京民俗博物館等具有明確項目方案指向的項目。在決賽評審時，此類項目將視項目孵化可行性給予獲額外加分。此舉旨在促進朝陽區博物館文創產品開發與企業授權合作，深度挖掘朝陽地區深厚文化底蘊，助力本地文創產業蓬勃發展。
類別二：社會化品牌聯名項目加分
針對與社會化品牌（品牌不限，涵蓋各領域知名品牌、新興品牌等）聯名的參賽項目，若能充分展示項目落地情況，深入詮釋朝陽區文化旅游資源內涵，且符合品牌市場性規劃的，同樣會在評審中獲得加分。目的是促進聯名產品落地，提升項目孵化成功率，增強項目市場轉化的指向性，推動文創產業與多元品牌融合創新。
Part.08
獎項設置
（一）獎項設置
一等獎（1名）：獎金5萬元，頒發獲獎證書及獎杯，獲得與博物館授權對接合作機會，作品有機會在朝陽區博物館優先展示、推廣，助力其快速走向市場，形成品牌效應。對于聯名合作創意設計類獲獎作品，額外提供與知名文化商業品牌深度合作洽談機會，推動聯名產品快速落地，并在后續市場推廣中給予一定支持。
二等獎（3名）：獎金3萬元，頒發獲獎證書及獎杯，受邀參加朝陽區文博創意研討活動，作品將納入朝陽區文旅宣傳素材庫，為區域文旅宣傳添彩。聯名合作創意設計類獲獎作品將獲得專業商業咨詢服務，助力優化合作方案。
三等獎（5名）：獎金2萬元，頒發獲獎證書及獎杯，作品將推薦給相關文創采購平臺，優先考慮采購合作，加速作品的商業轉化進程。聯名合作創意設計類獲獎作品將得到主辦方牽線搭橋，與潛在合作品牌進行初步對接。
單項獎及年度優秀獎（5名+16名）：頒發獲獎證書及獎杯，贈送朝陽區博物館文創禮包一份，作品將在大賽相關網站及社交媒體平臺長期展示，擴大作品的傳播范圍。聯名合作創意設計類優秀獎作品將獲得主辦方提供的文創資源對接清單，便于后續自主拓展合作。
（二）其他獎勵
1.培訓導師獎勵：為感謝培訓導師在大賽中對參賽選手的悉心指導與專業引領，將給予培訓導師以優秀指導教師榮譽及朝陽朝陽區博物館文創禮包一份。
2.品牌授權獎勵：一、二、三等獎及單項獎項目，將榮獲“朝陽好禮“品牌官方授權。依托“朝陽禮物”品牌影響力及渠道優勢，拓展文創產品升級及宣傳推廣范圍，進一步提升項目商業價值與社會影響力。
3.優秀組織獎：為鼓勵朝陽地區博物館及文旅單位積極參與大賽組織籌備工作，對在發動參賽、賽事宣傳、活動組織協調、提供場地支持、協助項目落地等方面表現突出的單位授予優秀組織獎，共同助力朝陽地區文化事業繁榮發展。
Part.09
參賽投稿方式
線上投稿郵箱：zjdsxxs@163.com（郵件標題：主題類別-作品名-作者）。
投稿內容自查：參賽報名表+項目方案文檔+《原創承諾書》+其他輔助說明文檔。
百度網盤下載
參賽報名表及朝陽區內博物館館藏設計素材包
網盤鏈接：https://pan.baidu.com/s/1WGHDL_ThZNefqZYnjbpuFw
提取碼：1234
實物文創郵寄：若參賽項目已完成作品打樣，或擁有實體文創產品，請在大賽征集截止日期前，將參賽作品實物+紙質參賽報名表郵寄至大賽組委會。實物郵寄更有利于項目評審得分，感謝您的配合與支持，期待您的精彩作品！
郵寄地址：北京市順義區林河南大街9號院24號樓
收件人：郝老師 18043686056
Part.10
知識產權保護
參賽選手或團隊應對所提交作品的知識產權負責，確保作品為原創，未侵犯他人知識產權，參賽作品禁止AI生成。
主辦方有權對參賽作品進行展覽、出版、宣傳等非商業用途的使用，使用過程中將注明作者信息，保障作者的署名權。
對于獲獎作品，主辦方在與作者協商一致的基礎上，有權優先獲得作品的知識產權許可，用于文化創意產業的開發、推廣，并通過獎勵或合作授權的方式，實現雙方共贏，推動文創產業良性發展。對于聯名合作創意設計類獲獎作品，合作雙方需根據事先約定的知識產權歸屬與使用條款，共同推進產品開發與市場推廣，確保各方權益得到保障。
Part.11
大賽征集期特色活動
大賽征集期間，為助力參賽者項目規劃與籌備，提升參賽質量，促進文創產業交流與發展，組委會將有序安排系列特色活動與賽事服務：
（1）共享?開放平臺資源助力創新設計
開放朝陽區文博館藏數據及博物館對接服務，支持參賽者挖掘文化元素。（見分享鏈接）
（2）共護?文博文創版權服務月
大賽將面向全部入圍決賽作品提供版權咨詢、數字版權保護、登記及授權管理服務，保障參賽者權益。
（3）共議?朝陽區博物館文創沙龍
組織博物館與文創企業、設計師交流，探討運營模式與資源整合。
（4）共創?文創校園行及文博開放日
面向高校師生開展文化宣傳與創意交流進校園活動，并面向所有參賽著開展博物館文化交流開放日活動。
（5）共賞?北京地區博物館精品文創展覽
面向本屆大賽所有優質參賽項目開展線下優秀文創成果展覽，或提報至本年度服貿會等頂級展覽活動，促進文化傳播及商業合作市場轉化。
Part.12
賽事咨詢
賽事咨詢：李老師 18015389215（微信同號）
大賽相關問題咨詢請加微信sjds2025，qq交流群466276033。
組委會地址：北京市順義區云港新能科技園24號樓
以創意煥新城市，用設計傳遞溫度
立即行動，讓您的作品成為朝陽文化的全球名片
